Gratis reclame zendtijd voor FOX Sports

By Algemeen

Fox sports
Onlangs is bekend gemaakt dat de Amerikaanse zender FOX, gratis zendtijd krijgt voor wat betreft reclames, van onze STER. Dit is onderdeel van een deal uit 2012, waarin FOX voor maar liefst 1 miljard euro de uitzendrechten van onze eredivisie kocht van de NOS. FOX krijgt zelfs een voorkeurspositie in de reclameblokken tijdens en rond de uitzendingen op de zondagavond. In de praktijk wil dat zeggen dat FOX de reclamespots direct voor en na de uitzending mag invullen. Een dergelijke reclamespot van de STER kost tussen de €10.000 en €18.000, afhankelijk van het moment in het sportseizoen.

Hoewel critici (of moeten we zeggen concurrenten zoals SBS) beweren dat een dergelijk afspraak gaten zou kunnen slaan in de financiële reserves van de Omroepen c.q. de STER, lijkt dat onlogisch. Een dergelijke deal met de Amerikaanse zender levert natuurlijk uiteindelijk veel meer op dan de verkoop van deze spots afzonderlijk, zeker op de lange termijn.

Een gevolg dat misschien minder voor de hand ligt is echter het volgende. Dit jaar is het jaar dat online kansspelen, dus ook het wedden op sport, legaal is geworden. Hoewel de benodigde vergunningen op het moment van schrijven nog in het aanvraagtraject zitten, zal onherroepelijk een moment komen dat verschillende bookmakers en wedkantoren online, groot zullen willen uitpakken op de Nederlandse markt. Nu is in het doorgaans puriteinse Amerika, het wedden op sport vrij maatschappelijk aanvaardt. In tegenstelling overigens tot gokken in online casino’s, wat ten striktste verboden is. Een Amerikaans Zender zoals FOX zal dus mogelijk bijzonder geïnteresseerd zijn in advertentiemogelijkheden met betrekking tot sportweddenschappen op de Nederlandse markt. Al dan niet in samenwerking met een online wedkantoor zoals Mybet, William Hill, Betfair of Unibet.

Wat gaat dat straks betekenen voor de spots van FOX in de zendtijd van onze Publieke Omroep? Zal FOX proberen deze spots van de STER in te vullen met wedden-gerelateerde reclames? Die zijn immers bijzonder lucratief, wetende dat online wedkantoren doorgaans niet vies zijn van het flink in de buidel tasten voor hun marketing. Zal de Mediawet hier trachten een stokje voor te steken? Of wellicht zal door de legaliseren van online gokken ook een verruiming van de advertentiemogelijkheden rondom sportweddenschappen op televisie worden ingevoerd? Een interessante kwestie die we graag blijven volgen.