Nu 2024 achter ons ligt, is het duidelijk wat een jaar dit was voor de sportliefhebbers en gokfanaten onder ons! Terwijl we onze oranje sjaals nog eens omdraaien en de laatste biertjes van het seizoen achterover slaan, is het tijd om terug te blikken op de wervelwind die sportsponsoring en gokaanbieders heet. Pak er een stroopwafel bij en laten we erin duiken!
De Opkomst en Glorie van Goksponsoring
Beste sportweddenschappen acties 2024:
Sinds de legalisering van online gokken in Nederland in 2021, zagen we een ware explosie van gokbedrijven die met hun logo’s prijkten op voetbalshirts, stadionborden en zelfs in onze favoriete sportprogramma’s.
Clubs als PEC Zwolle sloten de grootste deals in hun geschiedenis, met bedragen die opliepen tot miljoenen per jaar. Het leek wel alsof elke club, behalve Roda JC, een gokpartner had gevonden.
Het ging meestal om Nederlandse casino’s met een vergunning van de Kansspelautoriteit (en een verplichte registratie bij het Centraal Register Uitsluiting Kansspelen). Dit bleek ook nodig te zijn, want steeds meer Nederlandse spelers vonden op natuurlijke wijze hun weg naar kwalitatieve online casino’s zonder cruks. Dit zijn buitenlandse goksites met internationale licenties, waar spelers hogere promoties, meer spelletjes en veel meer vrijheid krijgen.
Nederlandse casino’s waren dan ook genoodzaakt om volledig in te zetten op reclame, voornamelijk via sponsoring.
De Keerzijde van de Medaille
Maar zoals bij elke goede thriller, kwam er een plotwending. De overheid, bezorgd over het stijgende aantal gokkers en de alomtegenwoordigheid van gokreclames, besloot in te grijpen.
Vanaf 1 juli 2023 werden ongerichte gokreclames op tv, radio en in de buitenlucht verboden. En alsof dat nog niet genoeg was, werd aangekondigd dat vanaf 1 juli 2025 ook sportsponsoring door gokbedrijven verbannen zou worden.
Financiële Storm voor de Clubs
Deze aankondigingen sloegen in als een bom in de bestuurskamers van de voetbalclubs. Volgens Bas Raemakers van de Eredivisie CV wordt de directe schade geschat op 40 miljoen euro, met nog eens 30 miljoen euro aan indirecte verliezen door het wegvallen van advertenties bij mediapartners.
Vooral de kleinere clubs, die sterk leunden op deze inkomsten, voelen de bui al hangen.
De Reactie van de Sportwereld
De voetbalwereld zat niet stil. Er werden plannen gesmeed voor zelfregulering: geen spelers of trainers in gokreclames, intensieve voorlichting over matchfixing en beperkingen in sponsoruitingen.
Maar voordat deze plannen goed en wel op tafel lagen, had de overheid al besloten tot een verbod. Een bittere pil voor de clubs, die nu op zoek moeten naar alternatieve inkomstenbronnen om competitief te blijven, zowel nationaal als internationaal.
En de Gokkers dan?
Voor de fanatieke gokkers onder ons is er echter weinig veranderd. Hoewel de reclames verdwijnen en de sponsoring opdroogt, blijft online gokken legaal en toegankelijk.
De digitale deuren van de online casino’s staan nog wijd open, klaar om je inzetten te accepteren. Het is dus vooral de zichtbaarheid die afneemt, niet de beschikbaarheid.
Een Blik op de Toekomst
Met het verbod op goksponsoring aan de horizon, staan clubs voor de uitdaging om nieuwe sponsors te vinden. Misschien zien we binnenkort wel techbedrijven, duurzame energiebedrijven of andere sectoren opduiken als nieuwe geldschieters.
Eén ding is zeker: de sportwereld is veerkrachtig en zal zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit.
Conclusie
2024 was een jaar van verandering en aanpassing in de wereld van sportsponsoring en gokaanbieders.
Terwijl de clubs zich voorbereiden op een toekomst zonder goksponsors, blijven de fans hun teams steunen, ongeacht welke naam er op het shirt prijkt.
Laten we hopen dat sport, in al zijn glorie, blijft schitteren en ons blijft verbinden, zonder al te veel afleiding van commerciële problemen. Proost op een sportief en spannend 2025!
